Anytime Fitness, but not any smell

• OCT 5, 2023
• Cuarto Sentido

MARKETING OLFATIVO EN EL SECTOR DEPORTIVO

Cada mañana, a primerísima hora, se escucha en más de 30 países como se abren las puertas del bienestar. Las de una vida mejor, las de la constancia, superación y miles de historias más. Las puertas de Anytime Fitness. Más de 5.000 clubs repartidos por todos los continentes que mejoran la vida de las personas a través de un servicio accesible, moderno y funcional que se centra en un modelo donde el compromiso es la clave y encontrar el plan perfecto para la realidad y situación de cada persona es su éxito.

Un plan sin fisuras porque, además, puedes hacer ejercicio físico donde quieras y cuando quieras; sus clubs abren 24 horas los 365 días del año. Un proyecto que, como todos, nació siendo algo pequeñito allá en el año 2002 en un lejano Minnesota.

En nuestro país pusieron su primera piedra en el año 2012, en Sant Cugat del Vallés, sumándose a este 37 clubs más en la actualidad. Una cifra que esperan cuadriplicar en los próximos 5 años. Actualmente cuentan con más de 20.000 socios por toda España y tienen como objetivo duplicarlo durante este 2023.

En definitiva, un modelo de negocio bien pensado, estructurado y con un cometido muy bonito y enriquecedor: hacernos sentir mejor. Y en ese principal cometido también ocupa lugar el marketing olfativo. Porque, además de tener la mejor tecnología y contar con los mejores profesionales, entre otras cosas, desde Anytime también tienen muy claro que contar con un olor corporativo, un odotipo, mejora la experiencia de los usuarios y potencia su identidad corporativa.

El marketing olfativo dentro del sector deportivo es peculiar y algo diferente a los otros sectores porque nos encontramos con dos situaciones bien distintas: eliminar el mal olor y generar uno agradable. Dos situaciones distintas que requieren de dos soluciones bien diferenciadas.


ELIMINACIÓN DE MALOS OLORES
La primera requiere de una solución molecular que trabaja directamente sobre el mal olor y lo elimina de raíz. Porque todos y todas sabemos que la experiencia olfativa de sudar la camiseta no es precisamente agradable. Pero no es algo que se solucione tapándolo con un buen olor, eso, créannos, es una mezcla que se puede convertir en una pesadilla.

CREACIÓN DEL LOGO OLFATIVO
La segunda, y después de eliminar los malos olores, pasa más por generar en los clientes esa experiencia 360 y mejorar la estrategia de marketing y comunicación de la marca.

• Mejora de la experiencia: Se trata de que la fragancia mejore la visita a los clubs, que resulte más armoniosa, agradable y un lugar donde querer estar y, sobretodo, volver.

• Branding: Que todos lo clubs, de la misma manera que tienen la misma identidad, tengan el mismo olor. Los y las clientes reconocen Anytime Fitness por su fragancia esté donde esté, formando esta parte de su identidad y siendo uno de los nexos de unión entre la empresa y sus clientes. Para ello, después de realizar el briefing y análisis con nuestra perfumista, Anytime Fitness escogió una fragancia que, en nuestra opinión, no puede venirles mejor.


LA FRAGANCIA ANYTIME FITNESS
Se trata de una fragancia aromática, con salidas cítricas, cuerpo floral y fondo algo amaderado. Purificadora y refrescante, que posee efectos estimulantes para el cuerpo y la mente. También ayuda a aumentar la fuerza física y a ahuyentar las preocupaciones y los complejos de inferioridad. ¡La representación olfativa perfecta para Anytime Fitness!


Pero, además, dentro de todo este proceso, con la definición de objetivos y elección de fragancia hay una parte técnica que debe rematar bien la faena. La elección de los sistemas, el análisis de las corrientes de aire, la temporalidad y periodicidad de la difusión de la fragancia y, por supuesto, el servicio de mantenimiento periódico.

Con todo esto, ¡ya lo tenemos! ¡Los gimnasios más agradables del país y parte del extranjero!

Antes de irte, porque sabemos que puede que te hayan entrado unas ganas tremendas de inscribirte, encuentra aquí tu gimnasio más cercano. Si lo que quieres es aplicar el marketing olfativo en tu negocio, ¡aquí te damos la solución! Y, para que veas que no es cosa nuestra, te dejamos una entrevista donde podrás ver y escuchar de la mano de Natalia López, Directora de Comunicación, lo que te acabamos de contar...

Ya sabes, move your body and feel your fragrance!