UPC School: marketing olfativo como herramienta de diseño

• Jun 19, 2026
• Cuarto Sentido

El diseño de espacios ya no se limita a lo que se ve. Cada vez más, disciplinas como el interiorismo incorporan variables sensoriales que influyen en la experiencia, la emoción y el recuerdo de quienes habitan o transitan un entorno, convirtiendo el espacio en una vivencia verdaderamente multisensorial.

Con esta mirada, Cuarto Sentido acogió una formación dirigida a estudiantes del Máster de Formación Permanente en Diseño y Producción de Espacios de la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC), centrada en el papel del olfato en los espacios comerciales y hoteleros. La sesión, que tuvo lugar en las instalaciones de Cuarto Sentido, fue impartida por Beatrice Aguilar, perfumista de la marca, y abordó el marketing olfativo como una herramienta aplicada al diseño, combinando fundamentos, casos reales y una aproximación práctica adaptada al perfil del alumnado. A lo largo del taller se profundizó en cómo el olfato, estrechamente conectado con la memoria y la emoción, influye en la percepción y el recuerdo de un espacio, y en cómo puede convertirse en una capa intangible capaz de reforzar el relato del diseño.



Durante la formación, el alumnado conoció el proceso profesional de creación de una fragancia aplicada al entorno: desde la recogida de información y el análisis técnico del espacio hasta la propuesta olfativa y los sistemas de difusión. También se trabajó la relación entre familias olfativas, materiales, colores y valores, entendiendo el aroma como un recurso coherente con la identidad del espacio y con la experiencia que se desea generar.

La actividad ofreció una experiencia práctica y enriquecedora, alineada con la filosofía del máster: aprender de la mano de profesionales en activo y desde contextos reales.


¿QUÉ DESTACARON LOS PARTICIPANTES?

La sesión generó un consenso claro entre profesorado y alumnado: el olfato sigue siendo, en muchos casos, el gran olvidado en el diseño de espacios, a pesar de su capacidad para activar la memoria y construir experiencia.

Desde el máster, la docente Cristina Ortega subrayó la importancia de una concepción global del espacio como experiencia sensorial, con vista, tacto y también olfato, y destacó que iniciativas como la Semana de la Innovación buscan precisamente acercar el diseño a la vivencia, ya sea en contextos de marca u otros entornos donde el componente olfativo puede ser determinante.



En la misma línea, Coque Claret, docente del máster, señaló que, en un contexto donde lo visual predomina, incorporar el olfato como herramienta permite recuperar una dimensión más profunda de la percepción, con un impacto intenso aunque menos evidente a primera vista.

Entre el alumnado, Andrea Paredes destacó el descubrimiento de la diversidad de familias olfativas y la posibilidad de experimentar con ellas para empezar a relacionarlas con sensaciones y espacios, valorándolo como una experiencia especialmente enriquecedora para el diseño de interiores.

Por su parte, Pablo Meriles remarcó que el olfato está presente de forma constante en la experiencia humana y que, cuando el aroma está bien elegido, “cierra” y potencia el concepto global del proyecto, desde el interiorismo hasta la arquitectura efímera, un espacio comercial o un hotel, considerándolo un elemento tan relevante como cualquier otro componente del diseño.

Finalmente, Luciana Sotela explicó que, aunque siempre había percibido el olor al entrar en un espacio interior, no había dimensionado su importancia dentro de un proyecto (vivienda, retail u hotelería) hasta poder comprender su impacto en la experiencia del usuario tras la sesión.


UNA FORMACIÓN TRANSVERSAL CONECTADA CON LA PRÁCTICA PROFESIONAL

Esta iniciativa refuerza la importancia de una formación transversal y experiencial, en la que el interiorismo dialoga con disciplinas como la psicología ambiental o la comunicación sensorial. Incorporar el olfato en el proceso de diseño amplía el abanico creativo del futuro profesional y aporta nuevas herramientas para construir espacios coherentes, memorables y emocionalmente significativos.



Para Cuarto Sentido, fue un placer contribuir al aprendizaje del talento del futuro y formar parte de un entorno formativo que apuesta por conectar la universidad con la práctica profesional y los retos reales del diseño contemporáneo.

Y tu diseño, ¿a qué huele?